2016年，为深入贯彻落实新发展理念，推动供给侧结构性改革，培育经济发展新动能，国务院办公厅印发《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》（国办发〔2016〕44号），提出设立“中国品牌日”，大力宣传知名自主品牌，讲好中国品牌故事，提高自主品牌影响力和认知度。2017年，国务院印发《关于同意设立“中国品牌日”的批复》（国函〔2017〕51号），同意自2017年起，将每年5月10日设立为“中国品牌日”，具体工作由国家发展改革委商有关部门组织实施。

为宣传贯彻党的十九大精神，落实国务院关于品牌发展工作部署，2018年5月10日，国家发展改革委联合中宣部、工业和信息化部、农业部、商务部、工商总局、质检总局、上海市政府等单位主办了首届中国自主品牌博览会，主题为“中国品牌 世界共享”，为期3天。2019年5月10日，国家发展改革委等6部门联合上海市政府举办2019年中国品牌发展国际论坛，各地自行组织具有地方特点的中国品牌日特色活动。

2018年，以“北京品牌，传承创造”为主题，我委牵头会同相关部门赴上海参展，立体化展示北京自主品牌发展成就；2019年，以“新时代·新品牌·新创造”为主题，举办首都品牌发展研讨会，多方对话，问计于企，共商首都品牌建设大计，充实首都品牌政策储备。

云上2020年中国品牌日活动以“中国品牌，世界共享；全面小康，品质生活；全球战‘疫’，品牌力量”为主题，首次采用全程在线形式举办云上中国自主品牌博览会（云上品博会）和云上中国品牌发展国际论坛（云上论坛），活动于5月10开幕。云上品博会以上海展览中心为背景，设置1个中央展馆和37个地方展馆，运用三维虚拟现实等技术，兼顾电脑和手机终端服务，搭建云上虚拟展馆，展示我国品牌发展成果，让消费者在线参与互动体验，足不出户感受国货精品魅力。云上论坛邀请专家进行主题演讲，在国家发展改革委、上海设立主会场，各地设立分会场（北京分会场设在市发展改革委），主分会场采取在线直播的方式进行，并将通过央视网、新华网、新浪网等媒体平台进行同步对外直播，使广大网民共同参与、分享活动盛况。