8月24日至28日，由北京市文化和旅游局牵头，组织北京市文化和旅游协会及文创领域专家赴拉萨开展文创品牌建设“送智上门”智力帮扶行动。本次活动采取座谈研讨、实地调研、问卷调查、专题授课相结合的方式，推动首都文旅资源、专业人才、市场成熟经验与拉萨特色文旅资源、产业需求深度对接，为拉萨文创产业品牌化、体系化、市场化发展提供智力支撑。

凝聚京拉协作共识，共商文创产业发展路径

8月25日，文创品牌建设专题座谈会在拉萨市文旅局召开。京拉两地文旅主管部门、行业协会、文创专家及本地文创企业代表齐聚一堂，共话文创产业发展。

座谈会上，北京帮扶团队介绍本次帮扶活动背景，分享“北京礼物”品牌建设实践经验，行业协会表示将发挥平台优势，持续搭建京拉文创交流合作渠道。拉萨市文旅局对北京帮扶团队表示欢迎，并介绍了当地文创产业发展基础、资源禀赋、现实需求及短板弱项，希望借力首都文创资源与专业力量，助推本地文创产业提质升级。与会人员围绕文创品牌体系搭建、特色文化资源活化利用、文创产品创新研发、市场渠道拓展、文创企业培育等议题开展全方位、深层次交流研讨。

与会各方认为，拉萨历史文化底蕴深厚，地域特色鲜明，非遗资源富集，发展文创产业具备得天独厚的基础条件。要深挖本地文化资源，强化品牌统筹规划，推动文化资源由碎片化符号利用转向体系化、故事化表达，着力打造兼具文化辨识度与市场竞争力的拉萨文创品牌体系。

深入一线开展调研，摸清文创产业发展现状

为精准掌握拉萨文创产业实情，帮扶团队先后前往西藏博物馆、八廓街文创街区、楚布沟藏香生产基地、西藏牦牛博物馆、布达拉宫、大昭寺等点位实地调研。

图为调研西藏博物馆文博资源转化。

图为在八廓街考察文创消费场景与门店运营。

图为调研传统藏香技艺与产品运营。

图为座谈调研布达拉宫文创品牌运营。

在文博场馆与重点文化点位，专家团队重点了解文化IP挖掘、馆藏文物元素转化、文创研发、IP授权、展销模式等情况；走访文创门店、非遗企业，细致调研非遗活化传承、产品设计、品牌塑造、消费场景打造及市场化运营情况。调研过程中，专家与各单位、经营主体充分沟通，在品牌定位、产品开发、市场运营等方面提出务实建议。

通过实地走访，两地进一步凝聚共识：拉萨文创产业既要深耕本地历史文化，传承非遗技艺，守住文化内核；也要顺应消费升级趋势与新媒体传播特点，把优质文化资源转化为群众喜爱、市场认可的优质文创产品。

聚焦产业现实需求，专题培训传授实践经验

结合拉萨文创产业发展实际，北京文创专家围绕区域文创品牌建设、IP孵化打造、市场化运作、文创门店实务运营等主题开展系列专题培训，拉萨各县（区）文旅工作人员、文创企业代表30余人参加学习。

培训兼顾顶层思路与实操环节，覆盖产品研发、供应链、宣传营销、门店运营等全流程，为拉萨完善文创产品体系、提升市场运营能力提供有益借鉴。

推动帮扶成果落地，拓展文旅协作新空间  

此次“送智上门”行动，是京拉深化文旅协同、做实智力援藏的具体实践。活动把实地调研和专题授课相结合，将北京文创品牌建设、市场运营成熟经验，对接拉萨资源禀赋与产业实际，拓宽两地在文创开发、品牌建设、人才培养、市场联动等领域合作空间。

下一步，京拉两地将持续深化资源共享、人才互通、产业协同，把本次活动形成的思路举措转化为落地项目，不断提升拉萨文创产品文化表现力、品牌影响力和市场竞争力，推动文化资源优势转化为产业发展优势，赋能拉萨文旅产业高质量发展。